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占据用户入口,即时通讯营销下一城

2016年8月11日 14:15:23

近来,各大品牌手机新品发布会如约而至,且随着智能手机大潮的不断推进,手机解放了我们的双脚,人们接入网络的地点也不在仅仅局限于某个领域,但是它们依然牢牢的束缚着人的双手,可以说,移动互联网它就是一个让人需要“百米快走+不断奔跑”的行业,每时每刻都会在下一个路口碰到不一样的风景,就像诺基亚的震撼离场,免费WiFi的随处可见,应用软件之间的入口争夺战,每一道风景都值得品头论足一番!偶有“风暴”来袭,或许不会扭转乾坤,但也不会曲终人散!

在移动互联网领域,美国韩国已经分别占据了操作系统和硬件市场的半壁江山,再来放眼观望应用和网络领域,会发现从IOS与Android的手机系统之争,到苹果和Google不遗余力地发展自己的手机系统;从应用软件的相拥而出,到抢占入口的一片乱象,你并不知道下一个惊人消息会是什么,就好比传出某某应用要收费,或者某某应用又在一夜之间风靡各大手机直冲APP榜首之位等等,不难想象,它们正在横冲直撞,且正对目标的进入一个领域—用户手机。可见“得入口者得天下”,这话具有实际意义!

移动互联网时代哪个入口更能抓住用户?

所谓入口就是用户寻找信息,解决问题的方式,就好比ROM分发者,他们会通过APP分发平台自主选择所需推广的软件,使用ROM助手内置软件到ROM,也就是说唯有选择一块最佳的阵地,才能意味着获得巨量的用户,如果没有一块阵地,再好的产品,也等同于随处流浪无处安身,甚至错失成为行业巨头的机会!作为中小厂商,方案公司,手机批发商,店面零售或维修,售后服务商及ROM开发者,无疑都在寻求最深层的推广模式,不管是做游戏类,通信类,工具类的应用,背后都隐藏着一双对“用户下载使用量”的殷切期盼。

当站在移动互联网刀锋之争里,不管是应用市场还是软件内置到ROM,都是在抢占移动互联网的入口,让用户之门朝自家打开,这是不可避免的小贪婪,无伤大雅。很多应用软件懂得先发制人,懂得将一款产品快速投放出去。

像手机制作商,运营商、互联网应用服务商,产业链上的三个角色,都已经坦然地越过了彼此的边界,无论是应用软件分发,手机定制,还是定制更多的应用服务,几乎是全产业链式进军。

微乎其微的应用商店

针对2014年某网站发布的一份关于手机应用商店市场研究报告了解:在用户访问手机应用商店的方式上,选择直接在手机端访问手机应用商店的用户占到57.6%,PC端访问方式占比仅为11.9%;而第三方移动应用商店在用户中的普及率高达72.9%,其中就有65.5%的用户会通过应用商店获取新的应用,这样的数字足以证明应用商店这个入口的重要性。

但是随着智能手机大潮的穷追猛打,安卓应用市场也出现了乱象,各家应用商,设备商,服务商纷纷登场,习惯在应用商店这一入口进行布局,比如为留住老用户吸引新用户而制定绑定应用和流量免费等套路。但是应用商店所能掌握的用户与它背后的操作系统密不可分,所能起到的作用也是微乎其微。

移动互联网时代哪个入口更能抓住用户?

浏览器何去何从

浏览器一直是互联网时代争夺最激烈的入口阵地,移动浏览器的入口之争还远远没有结束,国内的浏览器兼容并包,博采众长,打起来了五花八门的浏览器大旗,造就了纷乱局面。在移动互联网初期,移动APP非常少,当时最早进入的产品就是浏览器,它的出现迅速占领了市场,那个时候浏览器确实可以成为真正的入口,而手机浏览器与PC浏览器并不完全相同,PC浏览器是互联网中唯一的入口,手机浏览器则只是移动互联网的一种入口,紧随着各类APP的涌入,在手机上与APP各占半边天,加上互联网时代的开发和分享特性,一款新应用一旦在用户中口口相传,那么用户就会通过各种途径,比如AppStore,安卓市场,或者借助ROM助手直接内置安装,即便如此,手机浏览器仍然可成为APP的一个内嵌功能,比如微信,QQ等,但它仅仅只是一个打开网址的应用,很少有人再去大费周折的使用浏览器查找,而是选择另寻其道避开繁琐的步骤,缩减浪费的时间!

手机浏览器UC的全球用户曾突破4亿人,曾经是手机端第二大客户端,随着原生APP应用在逐步增加,当拥有流量80%的主流网站们开始齐刷刷的开发自己的APP时,独立的浏览器可能真的只是芸芸APP中的一粒尘埃罢了。随着HTML5的快速发展,应用开发者们并不甘心受限于应用商店,都认为浏览器有实力颠覆APP模式的入口,所以都“组团”扎根HTML阵营中,开发者们保留着对浏览器的期待,但往往现实很残酷,根据一组数据,智能手机和平板用户使用设备80%的时间都在应用程序上,仅有20%用于浏览器,从流量上分析,浏览器所产生的流量远低于APP总流量。

虽然浏览器最主要的是网络入口,但是在移动端,APP则是移动互联网最关键的信息组织方式,用户与应用提供商之间的交互通过独立的应用程序完成,而移动浏览器仅仅延续用户对桌面互联网访问习惯,最重要的信息流动已经脱离Web站点展开,因此浏览器或将只是”擦边球”。

系统级入口的争夺战

一定有人会问起应用商店和浏览器成为移动互联网入口的原因,其主要原因当然是同时吸引入口两端,开发者提供的服务和应用占据一端,另一端则是用户,虽然操作系统的巨大份额带来了用户,但是诸如系统级入口,能够将全部产品展示在APP分发平台之中,其良好的分发流程及优势吸引了开发者,为此同样立下了汗马功劳!

作为APP开发者,辛苦做个APP,但是没有人能够确保这个APP能够拥有亿万级别的稳定用户,一般来讲,用户手机最常使用的APP不会超过15个,在环环相扣的利益链中想要到达用户手机,除了强大的资金和资源优势以外,想要让使用量稳定增长,连绵不觉,需要一个更加完善妥帖的方式来完成。

相对来讲,对于大部分的手机而言,所需的服务类型也只不过是工具,影音,购物,社交,游戏,而应用商店,浏览器,手机桌面这几个移动互联网入口,每个入口都在试图提供一站式的移动互联网服务,用户一旦通过其中一个入口链接网络,就不会通过其它入口,但是什么方式才是用户到达目的最快的方式?且能够让售后服务商,厂商,开发者等两全的方式?俗话说,入口之争,争的就是谁离用户最近,离用户最近也就意味着更大的希望。我们知道,微信通过自有平台成功让几款刚刚发布的游戏成功刷榜,像微信这种依靠自有用户的力量来赢得用户,当然也算是入口,但是互联网是一个产业,在不断改革变化,想要站稳脚跟的过程中,还需要维护好通过入口的用户,理清商业模式,避免在大浪淘沙中惨遭落败。

那么在移动互联网时代,为占据用户手机里的一席之地,各大厂商,开发者,方案公司等,店面零售商等纷纷各显奇招,借力其上,只为争其入口之宠。系统级入口能够掘地而起的原因,也恰恰在于它提供了专属平台,为互联网初级用户,手机小白提供了最“浅”的入口。而ROM助手能够在这个系统级入口领域中与全球巨头并肩而战,成为ROM风暴中的最佳入口,为拥有终端高质量用户而前行,算得上最能抓住用户的入口之一。正如业内大牛所说,不要被短而浅的用户量堵住你的思维和视野,经过总结后的投入,才能换来永久的回报!

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谢松杰

擅长:SEO优化

携训网特邀讲师,企业网络营销顾问,《前沿讲座》特邀嘉宾,百度营销大学特聘讲师,中国创业智库特聘讲师

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