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2016,移动端电子邮件营销怎么做?

2016年8月11日 14:15:23

最近,我发现出门不能没有手机,当我没有忘记拿手机时,感到无比的焦虑。每一天,平均每个人检查自己的手机150次。至少有一半的邮件是通过手机打开的,甚至在2015年中的节假日,单单在手机购买方面就有130亿美元的销售额。

如果你是一个营销者,你应该知道如何针对移动端的客户精心设计邮件营销。如果你发送的邮件是为移动读者量身定制的,你可以更迅速抓住用户的关注点并使他们接受。如果你没有这么做,那好,是时候改变你的观点了。

下面是五种方式,以确保你在移动端电子邮件营销方面的优势:

保持新鲜的邮件内容

品牌是不断通过新的方式来吸引客户。例如,一些品牌正在尝试改变电子邮件内容,要求移动用户倾斜或摇动手机,以揭开一个谜底的答案或抢到优惠红包。同时,iPhone的新功能,可以让用户打开一个电子邮件的缩略图前加载的全部内容。新的趋势和技术服务提供了在电子邮件方面的新的营销机会。

优化整个购买的过程

如果你只在单一的角度来思考客户的需求,这意味着你对自己的品牌和产品造成了伤害。每一封电子邮件,呼吁行动(CTA)和点击订阅仅仅是在购买行为的第一步。确保这个购买行为从邮件到你的网站,通过技术让移动用户感觉无缝衔接。毕竟,如果图片不能加载,CTA毫无吸引力,较差的网站浏览体验,有可能让你40%的用户立即到你竞争对手的网站去消费。

用户的体验

个性化邮件的趋势已经远远超越了在电子邮件中插入用户的姓名。真正的个性化邮件不仅是了解你的用户,而且还在特定的时间发送对用户有帮助的邮件内容,以满足他们的需求。说到优化邮件,不要依赖于一般的统计数据。例如,58%的人是在早上检查电子邮件,但这并不意味着这是你特定用户的趋势。如果你在晚餐后发送营销邮件,这样会更有效吗?多花点时间来分析你的邮件数据,根据用户的使用习惯,然后调整你的电子邮件策略和内容

为移动端设计

移动屏幕是被限制的,所以你需要在每个电子邮件的设计上进行思考。发出的信息需要考虑到可能出现的最小的屏幕尺寸,也需要兼容的模板以适应电脑。例如,单栏布局,易于阅读的字体大小16像素以上,方式突出的图片以吸引用户。

不要轻易忽视CTA按钮的大小和外观的重要性。根据苹果统计,平均人类的指尖大小是44像素的面积,CTA按钮应该至少应该在这尺寸以上,使按键容易被点击。

惊人的视觉效果

引人入胜的图像可以加强自己的品牌印象,让你的产品在客户心目中的留下较深的影响。并根据3M公司的一项研究,人类处理图像比文字快6万倍-这意味着,即使是诙谐笑话或最引人注目的消息还比不上一个基于图像或视频的电子邮件。事实上,研究显示了使用电子邮件GIF动画可以提高130%的转化率,同时增加了视频可以提升300%的点击率。

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谢松杰

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携训网特邀讲师,企业网络营销顾问,《前沿讲座》特邀嘉宾,百度营销大学特聘讲师,中国创业智库特聘讲师

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