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瞄准奥运商机 电商打造体育营销狂欢

2016年8月11日 14:15:23

随着中国体育健儿出征巴西里约,四年一届的奥运会即将在8月5日拉开帷幕,盛大的奥运会除了是体育界的盛事外,也成为了商业领域的竞技场。国内的互联网企业也早早行动起来,瞄准奥运营销这个巨大商机希望打造一场体育营销的狂欢。

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体育用品销售大涨

据京东大数据显示,近一个月,跑步机、自行车、泳衣泳镜、篮球、羽毛球拍上升为Top热搜词。销量排名与搜索情况一致,跑步机、自行车、泳衣泳镜、篮球、羽毛球拍为运动用品销量排行前5名。在里约奥运会日益临近之期,对于运动达人或者在各种口号渲染下生起运动健身之心的小白,正好可以趁机以更优惠的价格拾掇一身好装备。

此外,据京东大数据显示,广州、成都、北京、东莞、深圳是全国最爱运动的五大城市。数据显示,在传统运动项目中,男性人数比女性更占优势,但爱运动的女性用户正在增多。在羽毛球、乒乓球等传统球类运动中,男性占有绝对优势。在网球、高尔夫等新潮运动中,男性与女性消费者比例为2:1。在购买游泳用品消费者中,男、女比例下降为1:1。相比去年,更多女性用户购买了游泳及冲浪用品。

安踏与天猫双方已正式拉开2016里约奥运会电商营销序幕,安踏在天猫平台举办各种有趣的活动和好玩的互动,倾情让利给广大消费者和网友。其发布的“龙耀金牌”也将会分拆成265个奥运纪念金币,免费送给参与活动的幸运消费者;此外,消费者还有机会赢得里约奥运会中国代表团领奖装备“冠军龙服”以及冠军定制T恤等奥运专属产品,不仅让网友们在天猫平台上过一把“奥运瘾”,而且还能获得具有纪念意义的产品。

3C新品高科技看奥运

每次的奥运会无疑都是各大3C产品销售的旺季,本届奥运会开幕前各大3C厂商也是使出浑身解数希望吸引消费者的眼球。

日前,为了让体育迷能够真正嗨起来,微鲸电视在其一周年之际推出了旗舰机型78英寸“天幕”。据介绍,内容上得益于华人文化在内容IP方面的顶尖资源,78英寸天幕将为用户带来更多定制化内容,包括众多全球热门大电影TV首播、NBA等国际热播赛事。声音与画质上,78英寸天幕则采用分体式设计,将电视主机、音响、低音炮三为一体,打造出突破传统的360度全景声。与其他品牌不同的是,微鲸的分体形式保留了电视的内置喇叭,使其在声音表现方面更加出色。据悉,78英寸“天幕”售价为39999元,无疑是各位“土豪”体育迷们的首选。

除了通过高端产品来吸引眼球外,智能电视企业在奥运开幕前也加紧在渠道的布局。日前看尚CAN伙伴招商会就来到广州,宣告看尚将会把优质的产品与服务落地到广东市场。据介绍,看尚作为牌照商CIBN旗下的终端品牌,依托CIBN互联网电视平台日均数百小时的更新资源,内容均为正版、合规内容。此外,看尚目前也已经与优酷土豆、腾讯视频等国内互联网视频平台和内容生产商进行了合作,实现了内容的全球化,也在独播资源和自制剧等特色内容上形成一定的规模和优势。据看尚方面表示,其出色的仓储与物流管理也保障了消费者看奥运的热情不会耽误。“看尚可以实现中心城市三天以内、普通城市五天以内到货。”

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谢松杰

擅长:SEO优化

携训网特邀讲师,企业网络营销顾问,《前沿讲座》特邀嘉宾,百度营销大学特聘讲师,中国创业智库特聘讲师

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