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华人环球卫视刘长礼 网络消费新经济时代三大特征

2016年8月11日 14:15:23

近年来,中国消费经济最具革命性的发展大趋势是网络购物的惊人增长速度。2015年,中国通过网络进行购物者总数大约是2010年的3倍,达到4.1亿,不仅如此,消费者的线上消费金额也大约也是2010年的3倍。

华人环球卫视董事局主席、知名市场营销专家刘长礼强调,在接下来的十年里,网络购物将成为中国最重要的零售渠道,中国步入网络消费新经济时代,这个网络消费新经济时代也具备三大特征。

一、疯狂的移动端网络消费

华人环球卫视董事局主席、知名市场营销专家刘长礼指出,中国最具爆炸性的增长发生在移动端购物领域,目前,51%以上的中国网络购物都是来自移动端,而在全球其他国家只有35%左右的网络购物来自移动端。

其中,以阿里巴巴集团的中国零售交易市场(包括淘宝网、天猫、聚划算)为例,其移动端销售在2015年的“双十一”当天就达到68%。而预计到2020年,中国的移动端网络购物占比将达到74%左右。

在移动端网络消费快速增长的今天,早有一批电商明星借助网络购物的东风崛起,而那些固守传统渠道、不愿创新的企业将面临市场发展“滞涨”的困境,将陷入更加惨烈的竞争,甚至面临出局的风险。

二、网络购物消费者接触点日益碎片化

随着网络购物,尤其是移动端购物的兴起,消费者能够在任何时间、任何地点进行购物,所以中国消费者的购买路径也相当分散。

华人环球卫视董事局主席、知名市场营销专家刘长礼分享到,在消费者最终决定购买某一产品之前,平均下来,每个购买行为都会有3个激发点及4次搜索比较行为。

其中,这些接触点当中,有一半左右是线下接触点,另一半则是线上接触点,并且线上线下的接触点常常相互交错--消费者从线下接触点再到线上接触点,反之也是如此。

目前而言,没有任何一个公司或品牌能够在某一购物场景中主导和消费者的联系,因此整合不同渠道,进行全面的融媒体传播布局,为消费者提供完整、全面的购物体验将至关重要。

三、中国优质本土品牌的机会和红利期

最后,华人环球卫视董事局主席、知名市场营销专家刘长礼强调说,中国的厂家和品牌也正面临一个突出重围的机会和红利期,这种机遇来源于新一代消费者的内心变化,也许很多人注意不到,新一代对于本土的品牌接受度反而更高,对国产产品有更高的宽容度。

数据表明,2007年到2015年,中国消费者对国外品牌的偏好度也在不断衰退,尤其是对于近年来发展迅速的数码产品、护肤品和服装等行业。

这些现象表明,新一代消费者变得更加理智,在注重品牌的同时,也更加容易接受新的产品和服务。

所以说,对于那些立志打造优质本土品牌的企业来说,面对网络消费新经济时代,它们将获得前所未有的机遇。


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