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搜索引擎会被淘汰吗?

2016年8月11日 14:15:23

没有人会因为供电公司出几次故障,便得出电网供电这种方式将很快被淘汰的结论。但最近我看到一篇文章,因为搜索所引发的一些争议以及移动互联网的发展逻辑而得出了一个结论,那就是在移动互联网时代,百度这样的一些搜索引擎将被淘汰。

文章给出的依据是,在移动互联时代,进入互联网的端口的变成了更多的app,更多的垂直内容供应者。这样客户可以直接从这些独立的APP中去寻找内容,而不再像以前一样通过搜索。很多的垂直内容供应者会逐渐向像淘宝一样屏蔽百度。

这种说法听上去有一种道理,就像对于供电的方式也有很多人提出了他们的方案,认为未来分布式的供电方式将取代电网式的供电方式。从理论上来看,在遥远的未来,这种可能性不能说完全不存在?但在几十年内,分布式供电方式只有在在个别领域里面或者个别地域里面实现的可能。分布式供电会是电网式供电的补充而不会取而代之。

人们忘记某样东西的重要性,通常存在两种情况,一种是因为这样东西真的不被需要而被淘汰了,另外一种情况是,某种东西太常见、太易得。在城市中,电网的高效率,让电力成为最易得的能源,它的重要性反倒是因为太易得而被忽略掉了。搜索引擎同样也是这样一个行业,太多的基于移动互联网的应用喷薄而出,作为互联网诞生不久就出现的搜索引擎反道被当做一种过时的产品。

实际上手机端app上面虽然是提供了很多垂直内容服务,其实和我们在使用PC机时收藏夹里收藏很多网站是一个道理,所以得出来在移动互联网阶段由于APP的大量出现就不需要搜索引擎的一个结论显然是幼稚的。

就我的观察看,人们现在对于搜索引擎的使用相比起以前不是更少,而是越来越多。越来越多的人具有了学习的动力和能力,对于通过网络来获得信息和知识的需求越大,越来越多的人在频繁地使用搜索引擎来寻找知识。我刚刚采访过的一个19岁农民工,现在从事花木园艺工作,在每天的工作中,他都需要不断的使用百度来寻找有关种植花培育等等和他工作相关的知识。

搜索引擎长期的存在根本理由是:人们在大部分的情况下对于知识的需求是模糊的,所以需要通过一个路径在一种模糊的需求指引下,一步步找到探求,最后精准的找到自己的所需。而搜索引擎提供了最初的方向性选择,这种选择大大的节省了人们的时间,提高了效率。

中文和英文遣词造句的方式是不同的。中文由单字组成,单字的组合,会产生完全不同的意义,正因为如此,中文搜索的要比英文或者是其他拼音文字的搜索要复杂的多。所以只有更加了解本土文化的公司才能通过不断优化提供高质量的中文查询。这就是谷歌在中国运营的时候,虽然获得了很好的口碑,但仍然只占有很小的市场份额的根本原因。中文搜索使用体验的不断改进,使其和用户之间建立了越来越高的粘性。

搜索引擎被厌恶甚至被预言会被淘汰,和他的商业模式密切相关,在公众的观念中,搜索引擎公司承担了由于广告主出问题的连带责任。实际上,之所以产生大量的负面事件,根本原因在于这种方式主要服务的是成长中的中小企业。尽管福布斯中国企业排行榜TOP10企业、59%的创业板企业的都在使用百度推广,但百度也服务了62万多家中小企业。人的10个手指尚且长短不齐,这些为数众多的成长性企业,不可能都处在同一水平线上,这也增加了出问题的可能性。

在搜索引擎出现之前,中小企业也需要通过报纸、广播、电视来投放广告,其实效果是很差的,因为,中小企业的产品和服务没有办法进行全市场的覆盖。所以越是中小企业他们的产品服务的越需要更加精准的投放,而搜索引擎基于用户的大数据的掌握,可以实现精准投放,能够产生更好的效果。

这样的例子举不胜举。农民利用百度搜索引擎的精准营销销售特色农产品。风景区名胜区与百度合作,开发了手机移动客户端。游客可以通过手机搜索,快速找到景区的详细旅行攻略,进行网络订票。

当然,百度以及其他搜索企业的自律性也需进一步加强。我相信,未来,随着企业的自律和政府监管的加强,搜索引擎的这种盈利方式的正面效果会越来越显著,而负面作用会越来越小。就像电力公司出现故障或者供应不稳定的时候,我们需要通过进一步的督促和压力,让他能够提供更加稳定和安全的电力,而不是说干脆让他玩完儿。

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谢松杰

擅长:SEO优化

携训网特邀讲师,企业网络营销顾问,《前沿讲座》特邀嘉宾,百度营销大学特聘讲师,中国创业智库特聘讲师

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