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以H5为切入点做企业移动营销入口

2016年8月11日 14:15:23

2016年8月8日是H5制作和营销平台易企秀成立两周年的纪念日。当天,易企秀正式对外宣布完成6000万元人民币B轮融资。本轮融资由金慧丰领投,宽带资本、丰厚资本、光音网络、名片天下跟投。

谈到与上轮融资仅仅相隔8个月的原因,易企秀创始人兼CEO黄金表示一切为了业务发展,会将B轮融资主要用于易企秀上下游产业链延伸布局和团队扩张。

黄金先后担任过CNNIC(中国互联网信息中心)信息化项目负责人,和北龙中网移动产品线总监,主要领域为企业级服务。其核心团队平均年龄30岁以上,均拥有10年以上的互联网从业经验。

易企秀定位于“企业移动营销入口”,成立之初正赶上移动互联网社交全面兴起。黄金带领团队迅速上线了一款0代码0设计生成H5页面的工具,帮助企业实现低成本、快速营销。

通过邀请身边的朋友、同学内测产品获得种子用户之后,易企秀以近乎0成本获得将近1400万注册用户。黄金称,这是由易企秀的自营销产品属性决定的,“好用和免费带来用户的口口相传”。

据黄金介绍,目前易企秀的企业用户与个人用户的比例大致为7:3,整体用户的付费转化率十分可观,“在帮助企业获取潜在客户方面,易企秀的性价比很高”。

2016年3月全国两会召开期间,人民日报客户端使用易企秀制作的两会新闻《还敢说你压力山大?看看总理每天的KPI》在朋友圈获得大量转发。

目前易企秀已经从一款单维的H5制作工具,演变为一个多维的企业移动营销平台。

通过“H5场景”、“轻设计”这两款免费产品吸引大量用户后,易企秀将用户导入上游素材平台、下游推广/印刷平台或秀客接单平台中,再通过这三个平台的第三方收入分成、广告,以及增值服务收费,最终形成交易市场。

为了彻底打通H5上下游产业链,易企秀在这三个基础平台上开始发力。

在上游素材平台,易企秀已接入多家正版字体、音乐平台,包括方正、汉仪、字体管家、一图网、金诺佳音等,为现有的1000多万用户提供H5原生素材。

在下游推广平台,易企秀提供短信推广、“人海战术”(发动草根微博用户转发)、大V网红微博、微信公众号推广等一系列服务,来为商家导流和增加曝光度。在下游印刷平台,易企秀与名片天下合作,用易企秀0设计生成的名片、DM单等可以直接在线下单印刷。名片天下也从最初的合作伙伴变为易企秀B轮战略投资方之一。

而在秀客平台,易企秀采用众包的方式,聚集大量第三方独立设计师、工作室,来负责承接企业用户的H5、图片定制订单以及制作模板,供用户付费使用。据黄金透露,有的“秀客”制作的样例一晚上就卖出800多份。

关于易企秀倡导的“众包思想”,黄金解释说:“易企秀只做标准产品,非标产品一律不做,交给第三方。”B轮融资后,易企秀已经取消秀客平台的第三方收入分成,全部让利给“秀客”。黄金称这是为了扶持并吸引更多“秀客”聚集在易企秀,来打造一个众包生态。

为保证第三方服务质量,易企秀实行样例审核机制,第三方服务方之间也会自然地优胜劣汰。

“技术门槛不高”一直被外界视作易企秀的软肋。对此黄金回应,只有真正去做,才知道技术门槛高不高,“易企秀上线至今几乎每周迭代一次,在适配度、流畅性、打开速度等各方面已经积累了足够优势”。

目前易企秀已经开展国际化的初步尝试,在硅谷设立办公室并发布上线“H5场景”的海外版产品——Hypefolio。

对于H5的发展趋势,黄金认为“H5还有很多新的特性没有发掘,仍在更新和不断完善,会在未来很多年内成为主流技术”,易企秀也会参与到H5的技术发展和标准制定中。



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